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杭州文旅复苏的烟火气扑面而来

来源:杭州日报
文章附图

记者 厉玮/文 丁以婕/摄

最“宋韵”的兔子挎在腰间,最幸运的兔子挂在包上,新春佳节就要讨个吉利,“兔”个喜庆。春节期间,杭州各个热门景区内,琳琅满目的文创产品“含兔量”直线飙升——“德寿安泰”兔年福袋、大展鸿“兔”咖啡、西子猫猫吉兔布偶……“文创年货”大热的背后,是人们按捺不住的消费热情。

新年新开局,热气腾腾、信心满满的杭州文旅市场,回来了。

01/ “含兔量”满满,依旧供不应求

南宋德寿宫遗址博物馆于年初推出的文化形象“宫兔”,无疑是春节杭州人气旺盛的一只兔子了,其造型来源于宫内的“景德镇窑青白釉兔形瓷塑”。

癸卯兔年,以德寿宫“宫墙红”为底色的“德寿安泰”兔年福袋火爆全网,刷屏抖音、小红书等社交平台。不少博主拎着“德寿安泰”兔年福袋,手捧大展鸿“兔”咖啡,打卡德寿宫的红墙,秀了一把国风年味。此外,以德寿宫脊兽为设计元素的新年红包、“德寿安泰”冰箱贴、“德寿重华”礼品袋等同系列的产品也大受追捧。

“截至大年初六,我们2000多个‘德寿安泰’兔年福袋已经全部售罄。同步推出的福袋盲盒也都卖空了。”德寿宫文创开发团队——浙江华云文化集团副总裁陈思介绍,“自今年元旦上线以来,这款福袋不停增产、补货,还是供不应求。”

而在杭州各个西湖礼物门店,西子猫猫的吉兔布偶和“东坡学士”龙井茶息口罩,成了春节西湖边的“出圈爆品”。“吉兔布偶开售一个多月来,线上线下的销售额突破了60万元,龙井茶息口罩近一个月来卖出了5万多个。”西湖景区文旅公司相关负责人介绍,今年西湖景区推出的新年文创系列深受市民游客的青睐。火爆出圈的新春文创产品不仅激发了市场活力、拉动了节日消费,更为杭州文旅行业回暖复苏提振了信心。

02/ 带火杭州文化符号,“文创+”促进二次消费

据近日发布的《2022浙江省文创产品白皮书》显示,眼下人气高的浙江文创产品,既着重于挖掘浙江故事、江南韵味,又注重实用性、时代感。新时代的文旅消费核心在文化内涵,而促进二次消费的关键是切近当代生活。

以“德寿安泰”兔年福袋为例,一个小小的袋子有着深厚的文化底蕴:福袋底纹源自德寿宫的陶莲花纹瓦当,“德寿安泰”四字取自宋高宗赵构书法作品《真草书养生论卷》,“萌兔”头戴的簪花则点出了宋朝尤为盛行的簪花风尚。

时尚新文创,传统中国“芯”。优质的文创产品能够增强消费者尤其是年轻人对传统文化的认同感,感悟到宋韵文化的生活美学。而如果这个文创产品除了吸睛的颜值,还兼具接地气、生活化、趣味性的日常所需,就更能“戳”中消费者的心,点燃文旅消费的“新爆点”。

一元复始,万象更新。爆款文创与卯兔新春实现了一场“双向奔赴”,杭州文旅复苏的烟火气扑面而来。